Кризис 2008—2009 года был в своем роде «санитаром», очистившим бизнес от неэффективных моделей работы. В том числе, он оказал существенное влияние и на рынок рекламы.
Исследование «Ассоциации коммуникационных агентств России», опубликованное в журнале «КоммерсантЪ» от 11 февраля 2010 года.
Изменение доходов от рекламы за 2008—2009 год
Как мы видим, рынок интернет-рекламы, в отличие от других, традиционных, медиа-площадок, вырос. С чем это связано?
Интернет-реклама — наиболее дешевый и наиболее гибкий способ привлечения целевой аудитории к рекламируемым товарам или услугам. Множество компаний, сокращая рекламные бюджеты, делали ставку именно на интернет-рекламу — и оказывались в выигрыше.
Стоимость привлечения одного клиента через интернет значительно ниже аналогичного показателя других, традиционных СМИ. Многие компании, работающие в Челябинске, такие как «Эксперт», «Суперстрой», гостиница «Виктория», «Шатура», «ВТБ24» уже оценили преимущества интернет-рекламы и активно используют ее в своих рекламных кампаниях.
Перед тем как размещать рекламные ролики на ТВ или радио, задайте себе два вопроса: «Хочет ли человек смотреть или слышать вашу рекламу?» и «Будет ли ему это интересно?».
Нравится ли вам когда ваш любимый фильм или сериал прерывает реклама? Нравится ли вам слушать рекламу вместо любимой музыки? Вряд ли.
Традиционная реклама (ТВ, радио, газеты) действует по принципу раздражителя. Она заставляет обращать на себя внимание, отвлекаться и довольно часто вызывает негативные эмоции. Довольно сложно представить себе мужчину, с удовлетворением смотрящего рекламу прокладок, или женщину, которой приятно смотреть рекламу пива для настоящих рыбаков.
Контекстная реклама действует по совершенно иному принципу. Она показывает человеку только те объявления, которые ему потенциально интересны.
Допустим, человек спрашивает у поисковой системы «доставка суши Челябинск». На этот запрос Яндекс дает ему свой ответ и предлагает ознакомиться с некоторыми рекламными объявлениями по этой тематике, гармонично выглядящими и не раздражающими посетителя. Разумеется, отдача от такой рекламы значительно выше, так как она отвечает прямому запросу посетителя.
Эта реклама интересна!
«Если эта реклама настолько эффективна, значит она дорогая!» — скажете вы. Ничуть! В контекстной рекламе оплачиваются только переходы посетителей на ваш сайт. Если Ваше объявление посмотрели 200 человек, но на сайт перешли только 20 — вы оплатите только эти 20 переходов. На остальные 180 человек, которые просто посмотрели ваше объявление, вы не потратите ни копейки. Справедливо, не правда ли? Можете ли такой способ оплаты предложить традиционная реклама? Разумеется, нет.
Стоимость одного перехода в системе Яндекс.Директ начинается от 30 копеек за посетителя. Эта стоимость зависит только от конкурентности тематики — чем больше конкуренция, тем выше стоимость перехода.
При этом каждый посетитель вашего сайта готов поднять трубку и позвонить вам, если его не заинтересуют предложения других компаний. Он — потенциальный клиент, который хочет купить товар или услугу, предлагаемую вами. Ведь именно за этим он пришел на Яндекс!
Успешность каждой рекламной кампании складывается из трех правильно пройденных этапов.
Подбор ключевых слов
На этом этапе требуется подобрать такие ключевые слова, которые смогли бы охватить всю целевую аудиторию рекламируемого товара или услуги, но при этом обладали бы низкой конкуренцией, позволяющей получить максимальное количество клиентов за минимальные средства.
Создание рекламного объявления
Рекламное объявление — это «лицо» вашей рекламной кампании. Именно его увидят ваши потенциальные клиенты и именно оно должно привлекать целевую аудиторию к вашему товару или услуге.
Настройка кампании
Контекстная реклама позволяет проводить тонкую настройку каждого рекламного объявления. Хотите, чтобы ваше объявление видели только жители Челябинска? Или вас интересует весь Уральский регион? Никаких проблем! Такая настройка называется геотаргетинг.
Кроме того, контекстная реклама позволяет настроить множество других деталей — например, уточнить время показов объявления (только рабочие часы или, скажем, выходные дни), которой будут показываться.
Наше агентство предлагает вам комплексные услуги по планированию, запуску и
сопровождению рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Мы избавим вас от необходимости
самостоятельно вести кампанию, отслеживать изменения конкурентности и прочих факторов. Вам не
потребуется вникать в тонкости ведения рекламных кампаний в сети Интернет и совершать все те ошибки,
которые совершают все новички на этом, безусловно выгодном, но сложном поприще. Все, что требуется
от вас — это быть готовым к встрече множества новых постоянных клиентов вашей компании!
В отличие от множества других интернет-компаний — мы не берем дополнительную плату за ведение рекламной кампании в сети интернет. Будете ли вы заниматься этим самостоятельно или поручите это нам — стоимость от этого не изменится. Мы с гордостью можем сказать, что услуги по ведению кампании для наших клиентов бесплатны!
Ежемесячные отчеты, бесплатные рекомендации по улучшению качества вашего сайта и полная прозрачность схемы работы — всего лишь несколько пунктов из длинного перечня преимуществ работы с нами.
Запустить вашу новую рекламную кампанию в сети интернет вы можете уже завтра — позвоните нам или приходите в наш офис — мы с удовольствием расскажем вам подробнее обо всех преимуществах контекстной рекламы, обсчитаем примерную стоимость и угостим вкусным кофе :-)
(+7 351) 245-27-74
advert@strategia.su
Челябинск, ул. Горького, д. 91, 3 корпус, 3 подъезд, 4 этаж, офис 3315 (на домофоне набрать 15)
Введите в текстовое поле, размещенное ниже ваш профиль работы или название предлагаемого вами товара/услуги (например, пластиковые окна или организация праздников) и нажмите на кнопку «Показать конкурентов». Кроме того, вы можете просмотреть статистику запросов по этим словам, нажав на кнопку «Показать востребованность».
© 2010, STRATEGIA V.I.C.
